SOV, SOM and ESOV
SOV (%) = Spend_brand ÷ Spend_total × 100. SOM (%) = Sales_brand ÷ Sales_total × 100. ESOV (%) = SOV − SOM.
SOV
15.00%
SOM
15.00%
ESOV
0.00%
Seu investimento está alinhado à sua participação de mercado.
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Conversão de Tamanhos
Categoria
SOV, SOM and ESOV
Comprovante de Conversão
De
Para
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Os resultados são baseados em tabelas de equivalência padrão e podem variar.
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About this tool
SOV (%) = Spend_brand ÷ Spend_total × 100. SOM (%) = Sales_brand ÷ Sales_total × 100. ESOV (%) = SOV − SOM.
O resultado depende do recorte (período/base) e das definições adotadas para as métricas no seu contexto.
Use como referência para comparar cenários e confirme regras reais (taxas, prazos e políticas) quando necessário.
How to use this tool
- Preencha os valores do seu cenário
- Revise unidades e percentuais antes de confirmar
- Leia o resultado exibido
- Use o resultado para comparar cenários e decisões
FAQ
Por que o resultado pode variar?
Definições de métricas e o recorte (período/base) mudam a interpretação.
O resultado é confiável?
Sim como estimativa, desde que as entradas e definições estejam consistentes.
Como aplicar na prática?
Use SOV, SOM and ESOV para comparar cenários e apoiar decisões em Marketing.
Technical notes
Base técnica
Fórmula: SOV (%) = (Invest. marca ÷ Invest. total) × 100; SOM (%) = (Vendas marca ÷ Vendas total) × 100; ESOV = SOV − SOM. Unidade e escopo: calculamos SOV e SOM como participação percentual em investimento e vendas e depois subtraímos para obter ESOV.
Observação
O “total” depende do recorte (categoria/mercado) que você definiu e de como você mede “investimento” e “vendas” (período, canais e comparáveis).
Referência
Conceitos de Share of Voice/Excess Share of Voice em literatura de marketing (ex.: IPA — Binet & Field) e prática de planejamento de mídia.