SOV, SOM e ESOV
SOV (%) = Spend_brand ÷ Spend_total × 100. SOM (%) = Sales_brand ÷ Sales_total × 100. ESOV (%) = SOV − SOM.
SOV
15.00%
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Seu investimento está alinhado à sua participação de mercado.
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Conversão de Tamanhos
Categoria
SOV, SOM e ESOV
Comprovante de Conversão
De
Para
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Os resultados são baseados em tabelas de equivalência padrão e podem variar.
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Sua ferramenta completa para qualquer conversão: de sapatos a calorias, de metros a watts. Simples, rápido e preciso.
Sobre esta ferramenta
Use SOV, SOM e ESOV para transformar métricas de marketing em decisões: custo, volume, eficiência e comparação de cenários.
Marketing tem muitas “contas rápidas”, mas premissas (universo, janela, atribuição) mudam tudo. O modo completo deixa isso explícito.
Como usar esta ferramenta
- Preencha os dados do cenário (gastos, impressões, cliques, conversões, receita).
- Confirme o período e a definição da métrica.
- Compare alternativas (ex.: dois CPMs, duas taxas, dois cenários).
- Copie o resultado para briefing, relatório ou plano de mídia.
Perguntas frequentes
CPM/CPC/CPA são comparáveis entre canais?
Só com cuidado. Cada canal tem definição, qualidade e atribuição diferente.
O que mais causa erro em marketing math?
Misturar janelas/períodos, usar base errada (alcance vs impressões) e ignorar atribuição.
Isso substitui BI?
Não. Ajuda a simular e entender. BI e dados reais validam e refinam.
Notas técnicas
Fórmula usada: SOV (%) = (Invest. marca ÷ Invest. total) × 100; SOM (%) = (Vendas marca ÷ Vendas total) × 100; ESOV = SOV − SOM.
Unidade e escopo: calculamos SOV e SOM como participação percentual em investimento e vendas e depois subtraímos para obter ESOV.
Fonte: Observação: cálculo baseado em práticas de mercado (SOV/SOM/ESOV); o “total” depende do recorte (categoria/mercado) que você definiu.